美鹰证券:百度与头条的注定之战互相索赔9000万!

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小编:  商场如战场,充满着看不见的刀光剑影

  商场如战场,充满着看不见的刀光剑影。商业市场中的同行竞争者们,你追我赶。

  4月26日,百度官方宣称,今日头条的运营主体北京字节跳动科技有限公司,由于大量窃取百度“TOP1”搜索产品结果,已被百度以不正当竞争为理由起诉到北京市海淀区人民法院。同时百度要求字节跳动立即停止侵权,赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元,并连续30天在其APP及网站首页道歉。同时,百度也向法院提交了行为禁止保全申请书。

  这只是个开场。仅四个小时后,头条官方宣布,字节跳动同样以不正当竞争为由将百度起诉到海淀法院。具体原因是发现百度在搜索中窃取了大量的抖音短视频。同时字节跳动要求百度立即停止侵权,同样也要赔偿人民币9000万元,并在百度首页连续道歉30天。

  两家知名的互联网巨头,在同一天内连发声明,双方火药味十足,惹得吃瓜群众们十分关注。

  百度成立接近二十年,曾是BAT中的打头公司。但如今从最直观的市值来看,百度数百亿美金的市值只能算是AT数千亿市值的一个零头。这种差距,对于一家互联网巨头而言,肯定是难以接受的。

  在PC端的时代,百度拥有着全网最大的流量入口。早年的百度通过搜索引擎的方式,让自己成为了PC端的信息中枢。回忆那个年代,“百度一下”是十分流行的。任何人都可以从百度搜索找到目标网站的入口,而且它是浏览器内部跳转,用户体验也不错。那时百度也不用担心内容,它是全网内容的导航器。百度用这个模式赚了海量的钱,然后又用这些钱去强化自身的技术优势,达到不错的效果。在那些年里,它的整体实力是超越阿里腾讯的,所以BAT企业里,百度为尊。

  然而时代的变化让人始料不及。智能手机颠覆了PC端互联网的黄金时代,移动互联网的大时代来临了。据报告显示,截至2018年6月30日,我国网民规模达8.02亿,手机互联网用户规模达到了7.88亿,而其中互联网用户使用手机上网比例高达98.3%。

  以上数据充分说明了如今是移动互联网的时代。虽然如今百度在PC端依然强大,但明显受到了更多移动端新型产品的冲击。比如腾讯微信,比如阿里淘宝,细分领域产品的出现对百度实现了分流,从而导致百度陷入被动的局面。

  如今,百度的核心业务搜索引擎已经受到威胁。两个后备核心业务,人工智能与无人驾驶也还没能成型,它们仍然处于烧钱的阶段,不足以支撑百度日常的巨大支出,百度的焦虑由此可见。

  字节跳动是一家传奇的互联网公司,从融资历史来看,成立7年的时间里,完成六轮融资,估值高达750亿美元,而同期百度的估值仅有650亿美元。

  那么纵观百度和今日头条的大战,是有必然性的,两者相似的基因属性注定了这场战争。

  字节跳动的发家产品是资讯APP“今日头条”,其CEO张一鸣始终强调字节跳动是一家科技公司,以数据和算法为依托,对用户进行资讯推荐。头条的本质,是通过用户的行为习惯进行数据积累,分析用户喜好,进行算法分发。而资讯内容产出,除了自身生产,更多在于内容抓取、机器写作以及本身内容生态头条号内容提供。而百度作为老牌的搜索引擎公司,主要提供的服务是用户在百度页面进行主动搜索,百度基于已有的数据,通过算法为用户提供准确信息,也是一家科技公司。

  所以对于两者来说,其本质都是对数据信息的处理,用算法进行分发,做的是信息筛选的买卖。百度和字节跳动两者的底层技术架构是类似的,或者说是同一领域的,所以当其想丰富自己的业务范围之时,必然会相互触及,产生冲突。

  百度的内容生态薄弱,所以组建了百家号。日前,百家号总经理阮瑜在2019百度联盟生态合作伙伴大会表示,目前百家号平台作者超200万。字节跳动做搜索也是必然,主动搜索实际上就是让用户来主动提需求,让用户主动表现喜好。若在头条APP内提供主动搜索栏,就是变相记录用户喜好,相比用算法来推测,更加直接。当字节跳动在一个APP内完成搜索功能的建立后,完全可以同步到其他的产品之中。

  此外,在商业模式上,百度和今日头条也难免有竞争。互联网目前变现途径基本上是广告、游戏以及电商。从商业模式来看,百度和字节跳动的大部分营收属于广告这一块。据报告显示,从2017年开始,信息流广告市场份额已经超过品牌图形广告,跃居第3位,而传统搜索广告的市场份额持续萎缩。而信息流广告的第一梯队玩家主要是今日头条、百度和腾讯,百度的优势在于信息流广告主数量更多,而整体投放频率低于头条。

  在这场核心盈利领域的竞争中,老牌的互联网巨头与后起的互联网新秀正在抗衡着,而结果谁输谁赢,没有人能说得准。返回搜狐,查看更多

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